Μια σεξιστική διαφήμιση

Σεξισμός παρατηρείται όταν γίνεται διαφορετική μεταχείριση ενός φύλου σε σύγκριση με το άλλο φύλο. Ο χώρος της διαφήμισης χρησιμοποιεί κατά κόρον σεξιστικά στερεότυπα και προβάλλει συμπεριφορές που κρύβουν κινδύνους. Ένα ακόμα παράδειγμα διαφήμισης με σεξιστικό σενάριο είναι η πρόσφατη διαφήμιση για πατατάκια. 

Ο διάσημος τραγουδιστής προκαλεί κυκλοφοριακή συμφόρηση στο δρόμο, γιατί απολαμβάνει το σνακ του. Η αστυνομικός που αντιλαμβάνεται το πρόβλημα κατεβαίνει για να του κάνει παρατήρηση, αλλά τη στιγμή που κατεβαίνει από το όχημά της, δίνεται ιδιαίτερη σκηνοθετική έμφαση στη οπίσθιά της και στη συνέχεια στο σώμα και στον τρόπο που το λικνίζει περπατώντας. Έμφαση δίνεται και στη μισοκουμπωμένη στολή της και τις χειροπέδες (σύμβολο σεξουαλικού φετιχισμού).

Αντί για παρατήρηση, η αστυνομικός εκμεταλλεύεται την ευκαιρία και κάνει σωματικό έλεγχο στον παραβάτη, ο οποίος όμως γίνεται επιτηδευμένα, αφού τον θωπεύει , με τρόπο σεξουαλικό έως επιθετικό. Στο τέλος μάλιστα φεύγοντας δεν παραλείπει να δώσει και ένα χαστουκάκι στα οπίσθια του τραγουδιστή. Οι δυο τους αποχωρίζονται με ένα χαμόγελο φλερτ και η "σοβαρή επαγγελματίας" χασκογελάει χαρούμενη με το κατόρθωμά της, αφού κατάφερε να τον θωπεύσει αλλά και να του πάρει και τα πατατάκια.

Αν σκεφτούμε πώς θα ήταν αυτή η διαφήμιση, αν αντιστρέφονταν οι φυλετικοί όροι, σίγουρα θα μιλούσαμε με περισσότερη άνεση για σεξουαλική παρενόχληση, θα χαρακτηρίζαμε τον άντρα τροχονόμο απαράδεκτο, σεξιστή, καταχραστή της εξουσίας του και τη γυναίκα ως θύμα. 

Αντίθετα, στη διαφήμιση αυτή η απόδοση ρόλου εξουσίας στη γυναίκα γίνεται με τρόπο γελοιογραφικό, καθώς δεν κάνει τη δουλειά της αλλά παραδίδεται στο φλερτ με τον γνωστό τραγουδιστή. Για άλλη μια φορά λοιπόν γίνεται αποεπένδυση της γυναίκας από τον επαγγελματικό της ρόλο και σεξουαλικοποίηση του ρόλου της και της εικόνας της γενικότερα. Ο άντρας από την άλλη, δείχνει ανενόχλητος από τη σεξουαλική παρενόχληση που υφίσταται, προφανώς θεωρώντας τη γυναίκα ακίνδυνη και χαριτωμένη ακόμα και σε αυτόν τον ρόλο.

Απλά...ακαταμάχητα (τα πατατάκια;)

Σεξιστική διαφήμιση καφέ

Σε μια πρόσφατη διαφήμιση γνωστής μάρκας καφέ, τα αρώματα του καφέ παρουσιάζονται παράλληλα με γυναικείες υπάρξεις που επιδεικνύονται από τον πατέρα τους σε έναν άντρα. Με το λογοπαίγνιο "σ' έξι/ σέξι γεύσεις" η γυναίκα γίνεται αντικείμενο επιλογής μέσα από μια επίδειξη και χαριτωμένες, σέξι και προκλητικές κινήσεις.

Το σλόγκαν "εσύ θα τις δοκιμάσεις όλες;" αφήνει σαφή υπονοούμενα που συγχέουν το προϊόν με τις γυναίκες που πρωταγωνιστούν. Μάλιστα στο τέλος της διαφήμισης προστίθεται και ένας νέος ρόλος, η θεία που λαχταρά τον πρωταγωνιστή. Ο τρόπος αναπαράστασης και των δύο φύλων είναι αναμφισβήτητα προσβλητικός και το ρετρό περιβάλλον δεν τον δικαιολογεί.

Η στήλη "γυναίκα" σε ιστοσελίδες αναπαράγει σεξιστικά πρότυπα

Ο τρόπος με τον οποίο γίνεται η ταξινόμηση της θεματολογίας μιας ιστοσελίδας μπορεί να μας πει πολλά για το πώς αποτυπώνονται φυλετικά στερεότυπα που ενισχύουν νόρμες για τον ρόλο, τις αρμοδιότητες, τα ενδιαφέροντα και τις ασχολίες των δύο φύλων.

Ας πάρουμε για παράδειγμα την ιστοσελίδα γενικής ενημέρωσης newsbeast.gr : 

Βλέπουμε ότι η θεματολογία έχει την εξής ταξινόμηση, για να τακτοποιούνται τα άρθρα:

ΕΛΛΑΔΑ- ΚΟΣΜΟΣ- ΠΟΛΙΤΙΚΗ- ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ- ΑΘΛΗΤΙΚΑ- ΚΟΙΝΩΝΙΑ- ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝ- MEDIA- ΔΙΑΣΚΕΔΑΣΗ- LIFESTYLE- ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑ- AUTOMOTO- ΓΥΝΑΙΚΑ- ΥΓΕΙΑ- O,TI NA NAI- ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ- BLOGS - ΖΩΔΙΑ

Παρατηρούμε λοιπόν ότι στη θεματολογία υπάρχει μια κατηγορία που ονομάζεται "γυναίκα". Αν επιλέξουμε την κατηγορία αυτή, διαπιστώνουμε ότι αφορά θέματα σχετικά με τη μαγειρική, την ομορφιά, την περιποίηση του σώματος και του προσώπου, κάποια ειδικά θέματα υγείας που όμως σχετίζονται με την ομορφιά, χτενίσματα. 

Πρόκειται για θέματα που στερεοτυπικά αποδίδονται στα ενδιαφέροντα των γυναικών. Αυτό όμως είναι από μόνο του σεξιστικό και δεν αφορά μόνο τον περιορισμό του φάσματος ενδιαφερόντων των γυναικών, αλλά και εναποθέτει ένα στίγμα που αδικεί και τους άντρες. Απαγορεύεται ένας άντρας να ενδιαφερθεί για την ομορφιά του και να ασχολείται με αυτήν; Είναι άσχετη με τα αντρικά ενδιαφέροντα η μαγειρική; Τους άντρες δεν τους αφορά η οργάνωση του σπιτιού τους;

Αντίστροφα, βλέπουμε ότι "παραδοσιακά αρσενικά" ενδιαφέροντα δεν περιθωριοποιούνται με τον ίδιο τρόπο. Θα μπορούσε δηλαδή με το ίδιο σκεπτικό να υπάρχει μια κατηγορία θεμάτων "Άντρας" που να περιλαμβάνει ίσως τα αθλητικά ή την αυτοκίνηση. Από τη μια μεριά θα μπορούσαμε να συμπεράνουμε αισιόδοξα ότι τα θέματα αυτά πλέον αναγνωρίζεται ότι ενδιαφέρουν και τις γυναίκες, οπότε καλώς υπάρχουν ως αυτόνομες κατηγορίες. Από την άλλη όμως δυστυχώς είναι πιο λογικό να καταλήγουμε στη διαπίστωση ότι η κατηγορία "Γυναίκα" ως μια στήλη σε ενημερωτική ιστοσελίδα προδίδει την περιθωριοποίηση της γυναίκας, τη συνέχιση της νοοτροπίας του "γυναικωνίτη", ενός ξεχωριστού δωματίου όπου οι γυναίκες μπορούν να ασχολούνται με τα "δικά τους": πώς να γίνονται όμορφες, να καθυστερούν το γήρας, να αρέσουν στους άντρες τους και να τους μαγειρεύουν νόστιμα φαγητά...

"Star secrets"-μην είσαι ο εαυτός σου, γίνε σαν τη σταρ!

Παρουσιάζει μεγάλο κοινωνιολογικό και ψυχολογικό ενδιαφέρον να παρατηρούμε τη θεματολογία που έχουν διάφορες στήλες με τον τίτλο "Γυναίκα". Συνήθως στην κατηγορία αυτή βρίσκουμε τα εξής θέματα που υποτίθεται ότι πρέπει να ενδιαφέρουν τις αναγνώστριες: showbiz/gossip (κοινώς κουτσομπολιό), διακόσμηση, παιδιά, διατροφή, δίαιτες, μόδα, συνταγές, ζώδια. Δεν πρόκειται καν για υπονοούμενο- θεωρείται το φυσιολογικό!

Εκτός από τα γενικότερα site, στα οποία υπάρχει η γυναικεία στήλη, στο ελληνικό διαδίκτυο βρίσκει κανείς και αποκλειστικά γυναικείους ιστότοπους με παρόμοια θεματολογία. Ένα από αυτά είναι και το tlife.gr, από το οποίο σήμερα θα ξεχωρίσουμε την επικίνδυνη κατηγορία "Star Secrets" που φιγουράρει στη στήλη Health and Fitness (υγεία και φυσική κατάσταση δηλαδή). 

Η κατηγορία αυτή αφορά ένα πολύ προσφιλές θέμα στο χώρο του γυναικείου τύπου και συμπληρώνει τις στήλες που ασχολούνται με τη ζωή των δημοφιλών ανθρώπων από το χώρο της βιομηχανίας της τηλεόρασης, του τραγουδιού, της μόδας (show business). Ενώ σε άλλα άρθρα έχει καλλιεργηθεί η λατρεία και ο θαυμασμός απέναντι σε συγκεκριμένα πρότυπα, παράλληλα γίνεται αυστηρότατη κριτική, όταν οι σταρ δεν ανταποκρίνονται στον πήχυ τελειότητας που επιβάλλεται από τέτοιοου είδους κείμενα. Η στήλη αυτή των μυστικών των σταρ έρχεται να ενθαρρύνει τις αναγνώστριες να μοιάσουν στις αγαπημένες τους σταρ. Να μη μοιάσουν στους εαυτούς τους αλλά σε καλογυαλισμένες διασημότητες-ψευδαισθήσεις τελειότητας. Να μεταμορφωθούν σε παζλ που έχει τους γλουτούς της Middleton, τη μέση της Minogue, την επιδερμίδα της Τάδε.....Πράγμα που θυμίζει μενού πλαστικού χειρούργου ή λίστα χαρακτηριστικών χαμηλής αυτοεκτίμησης σε ψυχοθεραπευτική άσκηση. 

Ας μην ξεχνάμε ότι τα δημοσιεύματα αυτά δρούνε όπως οι διαφημίσεις. Νομίζουμε ότι δεν ασκούνε επιρροή, αλλά τα μηνύματα περνούνε κατευθείαν σε ασυνείδητες γνωστικές διεργασίες και το μυαλό μας δεν προλαβαίνει να τα φιλτράρει με τη λογική.

Ενδεικτικά μπορούμε να δούμε δύο τίτλους:

Pippa Middleton! Τι γυμναστική κάνει; Τι τρώει; Μάθε τα fitness μυστικά της...

 Όλοι όσοι είδαμε τον πριγκηπικό γάμο σχολιάσαμε τα οπίσθιά της. Οι γυναίκες τα ζηλέψαμε. Πώς μπορούμε να τα αποκτήσουμε; Με ποια δίαιτα; Ποια γυμναστική; 

  

 

 Η Rihanna έκλεψε τις εντυπώσεις στα Grammy... Μάθε πως αδυνάτισε!

Η Rihanna είχε πάντα ωραίο σώμα. Τον τελευταίο καιρό όμως είχαμε παρατηρήσει ότι είχε πάρει λίγο. Στα Grammys όμως εμφανίστηκε θεά. Τι έκανε;

 

"Γυναίκα" by Kostopoulos

Θα ήταν παράτολμο να ισχυριστούμε ότι ο συγκεκριμένος κύριος (δε γνωρίζω αν είναι δημοσιογράφος, σπούδασε δημοσιογραφία άραγε;) είναι ο κύριος υπεύθυνος της εισαγωγής στην ελληνική πραγματικότητα μιας κουλτούρας που φτήνυνε το γυναικείο φύλο, εκθείασε τα υλικά αγαθά και πρότεινε στις μάζες το νεοπλουτισμό. Αναμφισβήτητα όμως συνέβαλε απεριόριστα σε αυτά τα δεινά που σήμερα μαστίζουν μέσα σε πολλά άλλα την κουλτούρα μας. Σε εποχές που τα περιοδικά του έφταναν υψηλότατες πωλήσεις, η θεματολογία αφορούσε το φτηνό σεξ, την άκρα σεξουαλικοποίηση της γυναίκας, τη βωμολοχία (όσοι έχουν δει τη γραφή του συντάκτη καταλαβαίνουν) και έναν τρόπο ζωής που περισσότερο έμοιαζε στου James Bond παρά στου μέσου Έλληνα και Ελληνίδας. Δεν είναι ο αποκλειστικός υπεύθυνος αλλά είναι συνυπεύθυνος και μάλιστα από ό,τι διαβάζω τελευταία, αμετανόητος.

Τα περιοδικά δε θα υπάρχουν πια, αλλά το διαδίκτυο δίνει ένα βήμα στους πάντες για να μεταδίδουν ελεύθερα τις απόψεις τους. Και ως εδώ καλά, γιατί αυτό είναι και η ελευθερία λόγου. Είναι όμως όλοι (και ιδιαίτερα τα παιδιά) ικανοί για να φιλτράρουν με την απαραίτητη παιδεία και κριτική ικανότητα αυτά τα ακούσματα-αναγνώσματα;

Μεταπηδώντας από site σε site, "έπεσα" πάνω στην προσωπική του ιστοσελίδα. Από περιέργεια έκανα κλικ στην κατηγορία "γυναίκες". Πάλι καλά που δεν έγραφε "γκόμενες", μια λέξη που του αρέσει πολύ του συγκεκριμένου κυρίου, παριστάνοντας τον λαϊκό, ακομπλεξάριστο και φιλελεύθερο, για να αποτινάξει τη ρετσινιά του ακριβού lifestyle που πούλησε.

Για το ποστ του μήνα λοιπόν, ας δούμε κάποιους τίτλους από τις αναρτήσεις του κ.Κωστόπουλου στην κατηγορία "Γυναίκα".Γραμμένα κυρίως από κάποιον κ.Κάτσο μεν, στο προσωπικό σάιτ του κ.Κωστόπουλου δε:

Ελευθερία ή θάνατος…

Η Ελευθερία Ελευθερίου, αν επιλεχθεί, μπορεί να φέρει τη νίκη στη Eurovision. Έστω κι αν δεν ξέρουμε το κομμάτι της. Οι φωτογραφίες της είναι όμως αρκετές.

Η rock άποψη του ερωτισμού

Δεν την λες μοντέλο με την κλασική έννοια που έχουμε όλοι στο μυαλό μας. Αλλά η Alexa Chung είναι σέξι και αυτό φαίνεται.

Σκέτο μέλι η Melanie

Μοντέλο ή τραγουδίστρια; Διάλεξε ότι θέλεις, γιατί το σίγουρο είναι ότι η Melanie Iglesias θα σε τρελάνει. Αρκεί να δεις τις φωτογραφίες της…

Μια Ελληνίδα στο Λονδίνο

Τι κι αν στην Ελλάδα το όνομα Georgia Salpa δεν λέει πολλά; Στην Αγγλία είναι ένα από τα πιο σέξι μοντέλα και φαντασίωση χιλιάδων αντρών.
 Γυναίκα για… δάγκωμα

Το νέο “Underworld” βγήκε στους κινηματογράφους και εμείς θυμηθήκαμε γιατί γουστάρουμε τόσο πολύ τη σέξι Selene…

Και του σαλονιού, και του λιμανιού

Η Jennifer Love Hewitt δείχνει φέτος ότι εκτός από μια σέξι γυναίκα, μπορεί να είναι και αρκετά “πρόστυχη”. Αρκεί να έχει κέφια και ένα καλό σενάριο…

Η μία έφυγε, η άλλη ήρθε

Είχαμε καλομάθει τα τελευταία χρόνια να βλέπουμε την Olivia Wilde στη σειρά “House MD” αλλά τώρα ήρθε η στιγμή να υποδεχθούμε την Odette Yustman. Και αξίζει τον κόπο…

Σέξι και dark η Keira

Ξέρει να εντυπωσιάζει, να προκαλεί και να μεταμορφώνεται – από αθώα κοπελίτσα σε κυνηγό επικηρυγμένων. Αλλά πάνω από όλα ξέρει να μαγεύει στον φακό.

Μύρισε… Mendes

Με τις ταινίες της δεν ασχολούμαστε πάρα πολύ, αλλά με τις φωτογραφίσεις της ασχολούμαστε αρκετά. Άλλωστε η Eva Mendes ξέρει να ποζάρει…

Το πιο καυτό twitter

Οι περισσότεροι μπορεί να έχουν το twitter για να γράφουν “εξυπνάδες” σε 140 χαρακτήρες, αλλά η Kelly Brook το έχει για να ανεβάζει σέξι φωτογραφίες.

Και φυσικά οι αναρτήσεις συνεχίζονται στο ίδιο στυλ. Γιατί αυτό ισοδυναμεί με το γυναικείο φύλο. Δεν εννοώ ότι θα πρέπει η λέξη γυναίκα να παραπέμπει απευθείας στην κ.Αρβελέρ (γιατί όχι;), αλλά με διαρκή έκθεση σε ερεθίσματα που μας βομβαρδίζουν κάθε ώρα και στιγμή και εξισώνουν την έννοια της γυναίκας με το σεξ απίλ, γνωρίζουμε πολύ καλά ότι φτιάχνονται στερεότυπα που αντικειμενοποιούν και σεξουαλικοποιούν στα άκρα το φύλο αυτό, με αποτέλεσμα την ανισότητα σε ευκαιρίες, την υπερίσχυση στερεότυπων, τον σεξισμό και φυσικά την κάθε μορφής βία προς ένα αντικείμενο που το μόνο δικαίωμα που έχει είναι να προκαλεί ερωτική επιθυμία στους άντρες...